Menuju Pemasaran Global

Konsep Stategis yang TIDAK menitik beratkan pada produk dan pelanggan, tetapi pada lingkungan di luatr perusahaan. Seorang pemasar harus mempunyai pengetahuan tentang konsumen dalam konteks yang lebih luas.Kita harus melihat pada segala aspek baik dari persaingan, peraturan pemerintah, kekuatan sosial-politik, dan ekonomi secara makro yang pada akhirnya menentukan perubahan pasar.

Konsep pemasaran strategis yaitu tujuan pemasaran tidak lagi di prioritaskan pada pencapaian "keuntungan" tetapi pada "kemaslakhatan" stake holders. Stake holder yang mempunyai keterkaitan dengan kegiatan perusahaan yang meliputi karyawan, pimpinan, konsumen, masyarakat, dan pemerintah.

Dasar perubahan tujuan dari keuntungan menjadi maslakhat bagi stake holder adanya anggapan yang tumbuh saat ini, dimana keuntungan adalah imbalan untuk kerja sedangkan memuaskan pelanggan adalahmerupakan tanggung jawab siosial. DAalam situasi persaingan pasar yang seperti sekarang ini, dibutuhkan adanya Tim Kerja(tim work)yang bertanggung jawab untuk menciptakan produk yang inovatif dan berkualitas. Atas dasar itu maka tujuan yang harus dicapai adalahmenghasilkan nilai dengan menciptakan manfaat bagi stake holder(Menuju Pemasaran Global, prof.Faisal AAF hal :3)